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▲今年天貓雙11晚會將在上海舉行，並由超级盃金牌製作人大衛?希爾繼續執導。電商業者帶來零售+娛樂的互動式購物體驗，為年度網購盛典增添話題性，在雙11看藝人明星表演，成為不能錯過的另一重頭戲。（圖／資料照／翻攝自浙江衛視）

記者洪菱鞠／台北報導

雙11主戰場還沒到，暖身慶期間已讓各大電商平台行銷花招盡出，但近年消費者關注這場網購年度盛事，重點不只是放在消費購物上，在阿里巴巴率先舉辦天貓雙11晚會，掀起一股零售+娛樂熱潮後，為購物節造勢的狂歡晚會，現在也成為外界矚目的主要趨勢之一，今年國內有3大電商紛紛辦起直播盛會，除了串連線下線上推限定優惠商品，還要拼卡司陣容，精彩熱鬧程度不輸跨年。

天貓雙11晚會「貓晚」今年邁入第3年，去年請來「黑寡婦」史嘉蕾喬韓森助陣，讓活動氣氛嗨爆，此次又有哪位國際大咖登場，令人備感好奇，根據阿里巴巴公布內容，今年將於11月10日晚間在上海登場，由去年艾美獎得主、超級盃及奧斯卡頒獎典禮製作人大衛?希爾（David Hill）再度擔當總導演，受邀參與的明星有章子怡、莫文蔚、吳亦凡等大咖藝人，另外還有確定的美國歌手法瑞爾．威廉姆斯，將與其他好萊塢巨星、體育明星等一同狂歡。

阿里巴巴觀察，貓晚自2015年首次舉辦後，當年在電視和網路同步直播，收視率奪冠，2016年收視率也拿下同時段第一。隨著雙11購物越來越盛大，電商辦活動不再侷限祭出折扣優惠，而是更進一步把商品、行銷、消費、娛樂結合在一起，創造新購物體驗樂趣，同時炒熱雙11購物節氛圍，國內的momo購物網、PChome24h購物、Yahoo奇摩今年也有同樣作法。

momo整合旗下網路購物、電視購物、APP、FB粉絲團與LINE官方帳號，去年雙11首辦直播晚會，在網路、手機、社群跨螢即時連線同步實況播出後，運用網路紅人、購物專家及展演，使得購物網雙11檔期業績增長1倍，達新台幣6.7億元；加上電視購物及型錄購物，則是創下超過新台幣8億元業績。

▲momo購物網再度舉辦直播盛會，不過今年創新把直播地點移師至台北信義商圈，最後再拉回攝影棚內，而當天將有多位明星及網紅接力直播銷售。（圖／momo提供）

延續去年熱度，momo今年推出O2O線下+線上直播盛會，並且從棚內走到戶外，11月11日上午11時至晚間21時，將有李維維、朱芯儀、林進、劉書宏等11位藝人與網紅，在台北市信義區香堤大道廣場輪番上陣，與現場民眾大玩互動；當日晚間21時至22時，再拉回攝影棚，由藝人及網紅與購物專家聯合銷售優惠商品，預估參與直播盛會的人數將可較去年成長約2倍。

Yahoo奇摩迎戰雙11，串連旗下3大電商平台及Yahoo TV首次舉辦「雙11瘋購物A好康」狂歡夜，將於11月9日晚間9時推出，由沈玉琳率領林進、小A辣等網紅PK綜藝大哥吳宗憲、曾國城，幫網友爭取千萬好康福利。PChome24h購物則是斥資千萬打造「雙11 PChome來了－巨星之夜」，將於11月10日晚間9時盛大登場，卡司陣容包括泫雅、羅志祥、愷樂、丁噹、艾怡良和黃明志，國內外6位歌手輪番上陣表演之外，在3小時節目中還將大手筆送出百萬紅包，透過「消費+娛樂」、「多螢+跨屏」模式，讓消費者隨看即買。

▲PChome24h購物主打歡慶11週年慶，今年首度重金打造「巨星之夜」，串聯電視台、網購平台、社群平台及影音平台，多螢跨屏同步直播，帶來娛樂式購物體驗。（圖／PChome24h購物提供）

電商雙11拼戰，要一次衝高第4季業績，彼此都有不能輸的壓力，除了各自展現新零售打通線上線下的成果，為了拉抬買氣，還要透過許多不同方式提升購物體驗，藉由邊看邊買、直播視頻以及明星藝人、網絡紅人、達人等助陣，讓消費者對於11月11日這一天更有感。